Kecskemét hangját öt különböző csatorna közvetíti – a Brand Bar egy egységes, mégis élő, dinamikus ernyőarculattal fogta össze őket, amelyben a városháza üvegablakának egy részlete egyetlen mozdulattal nyíló levélformává alakul.
A projekt központi feladata egy olyan ernyőarculat kialakítása volt, amely egyszerre biztosít egységet és differenciálhatóságot a Médiacentrum különböző platformjai között. A vizuális rendszer alapját egy féldinamikus, strukturált logókoncepció adja: a városháza üvegablakának karakteres részletéből absztrahált levélmotívum forgatható, variálható elemként működik, amelyből az egyes kiadványok és felületek logói következetesen levezethetők.
Az arculatot teljes körűen adaptáltuk a nyomtatott magazinokra, promóciós anyagokra és egyéb offline hordozókra. A tipográfiai rendszer, a raszterhasználat és a képi világ egységes szabályrendszer mentén épül fel, így a különböző tartalomtípusok vizuálisan összetartoznak, mégis önálló karakterrel rendelkeznek.
A projekt része volt az összes kapcsolódó weboldal megtervezése is. A digitális felületeken az arculati dinamika mozgásban is értelmezhetővé vált, miközben a funkcionalitás és a tartalmi struktúra tiszta, jól navigálható rendszerben jelenik meg. A koncepciót 3D látványtervek is támogatták, amelyek segítették a térbeli gondolkodást és a vizuális elemek plasztikus, kortárs megjelenítését.
A feladat: Öt különböző médiacsatorna (tv, rádió, online, print, közösségi média) vizuális összekapcsolása egy modern, városi identitást tükröző ernyőarculat alá.
A megoldás: A Brand Bar egy moduláris, építészeti alapokból táplálkozó vizuális nyelvet hozott létre, amely minden felületen — az offline hordozóktól a reszponzív weboldalakig — konzisztens marad.
Az eredmény: Egy tiszta, jól navigálható digitális ökoszisztéma és egy plasztikus, kortárs márkaidentitás, amely erősíti a Médiacentrum régiós szerepét.
Design döntés: A klasszikus építészeti motívumokból dinamikus, digitális felületen is mozgatható jelet formáltunk, amely ernyőmárkaként fogja össze a médiacentrum csatornáit.
Mit csináltunk?
márkatervezés, versenytárselemzés, stratégiai tanácsadás, ernyőarculat-tervezés, dinamikus logórendszer fejlesztése, magazin- és hírportál design, 3D látványtervezés, webdesign
Csapattagok
Creative Director: Simon Attila
Graphic Designer: Válóczi Róbert, Madácsi Péter
DTP Operator: Füvessy Gábor
Év
2022
Egy arculat, komplex márkacsalád
Vedd fel velünk a kapcsolatot
Mi az az ernyőarculat (Umbrella brand)?
Stratégiai vizuális keretrendszer, amely lehetővé teszi több különböző albrand vagy szolgáltatás egységes, mégis differenciált megjelenítését egy közös szervezeti identitás alatt.
3D látványtervek: Tekintsd meg, hogyan fogta össze a Brand Bar az öt csatornát egyetlen modern, városi jelkép alá.
