Hangból épített, nemzetközileg díjazott vizuális rendszer definiálja újra a Liszt Ferenc Kamarazenekar arculatát: egy innovatív, dinamikus identitás, ahol maga a zene válik grafikai nyelvvé.
A 2022-es verseny kommunikációs designmegoldásai között márkaidentitás alkategóriában versenyzett a Brand Bar ügynökségünk nevezése, amelyben a Liszt Ferenc Kamarazenekar innovatív, zenevezérelt, dinamikus arculatát mutattuk be. Pályamunkánk a zsűri értékelése alapján kategóriagyőzelmet érdemelt.
Az arculat zenevezéreltsége abban áll, hogy a zenekar új logója lényegében nem más, mint egy újragondolt kottarendszer. A logóval Bartók Divertimentójának első ütemeit tettük láthatóvá, egy alternatív zenei nyelv kialakításával. Dinamikus azért, mert ezzel a notációs módszerrel bármely zenemű vizualizálható, aminek köszönhetően elvben végtelen számú grafikai jel hozható létre, amelyek, bár minden zenedarab esetében mások, mégis egységes vizualitást hordoznak és a márkaarculat egészéhez kapcsolódnak.
Az LFKZ új arculata hazai és nemzetközi designversenyeken egyaránt szerepelt: az Arany Pengén és az RGB-n ezüst minősítést szerzett, nemzetközi szinten pedig az A′ Design Award, az AIGA 365, a Graphis és a WOLDA (arany és bronz) ismerte el.
A teljes arculati keretrendszer megújítása integrált marketing- és kommunikációs stratégia alapján történt, és ebben a FleishmanHillard Café ügynökséggel és a Stratlog tanácsadó céggel dolgoztunk együtt.
A feladat: Egy patinás zenekar nemzetközi újrapozicionálása innovatív, digitálisan is adaptálható vizuális nyelvvel.
A megoldás: Generatív branding, ahol a Brand Bar a kottarendszert alakította át dinamikus logóvá, vizualizálva Bartók Divertimentóját.
Az eredmény: Nemzetközi elismerések (A′ Design Award, AIGA 365, Graphis, WOLDA arany és bronz), hazai díjak (Arany Penge, RGB ezüst) és egy jövőálló, végtelenül variálható márkaidentitás.
Mit csináltunk?
márkatervezés, versenytárselemzés, stratégiai tanácsadás, arculati rendszer tervezés, dinamikus logófejlesztés, generatív vizuális nyelv kialakítása, teljes arculati guideline, kampány- és kommunikációs vizuálok
Csapattagok
Creative Director: Simon Attila, Halász Gyula
Account Manager: Izsáki Boglárka, Lontai Dóra
Graphic Designer: Földi Bianka, Válóczi Róbert
Art Director: Herbszt László, Zelenák Dániel
DTP Operator: Füvessy Gábor
Év
2020
Zene, amely láthatóvá válik
Vedd fel velünk a kapcsolatot
Mi az a zenevezérelt generatív branding?
Olyan matematikai leképezés, ahol a zenei paraméterek (ritmus, dinamika) közvetlenül alakítják a vizuális jeleket és a logót.
Vizuális kottabemutató: Nézd meg a Brand Bar projektjében, hogyan váltak Bartók ütemei dinamikus grafikai nyelvvé.
