Pick Téliszalámi csomagolásterv

A Pick Téliszalámi nem csupán egy termék — hivatalosan elismert Hungaricum, a magyar gasztronómiai örökség egyik legismertebb képviselője, amelyet generációk óta ugyanúgy ismer fel a vásárló a polcon. Ez a felismerhetőség hatalmas érték, de egyben tervezői korlát is: egyetlen elhamarkodott grafikai döntés évtizedek alatt felépített márkabizalmat áshat alá.

A Brand Bar csapata ezért evolúciós szemlélettel dolgozott: nem az újraindítás, hanem a nemesítés volt a cél. A generációk óta rögzült márkaelemek — a nemzeti színek, a jellegzetes pecsét és a tipográfia — megmaradtak, de a grafikai részletek finomhangolásával, az információs hierarchia letisztításával és átgondolt anyaghasználati javaslatokkal a csomagolás egyszerre lett modernebb és magabiztosabb. Az eredmény egy olyan vizuális rendszer, amely a hazai piacon az ismerősség biztonságát nyújtja, a nemzetközi exportpiacokon pedig a prémium minőség hitelességét közvetíti.

A feladat: A Café által készített márkastratégia alapján egy ikonikus „Hungaricum” csomagolásának evolúciós frissítése, amely megőrzi a márka örökségét, de megfelel a modern esztétikai elvárásoknak.

A megoldás: A Brand Bar tiszta kompozíciós rendszert és nemesített illusztratív és grafikai elemeket vezetett be, kiemelve a termék egyediségét és a bükkfán füstölt jelleg hitelességét.

Az eredmény: Erősebb figyelemfelkeltő erő a polcon, itthon és az exportpiacokon, valamint egy koherens termékcsalád-megjelenés, amely az árazási stratégiát is támogatja.

Design döntés: A megjelenést lépésenként újítottuk meg úgy, hogy a márka ismerős, biztonságot adó elemei változatlanok maradjanak.