A Vylyan Pincészet neve évtizedek óta összefonódik a kortárs művészettel. A pincészet egy rendhagyó, irodalmi ihletésű koncepcióval kereste meg a Brand Bar csapatát, amelyben a bor nem csupán ital, hanem egy kortárs művészeti alkotás ihletője és hordozója.
A villányi borvidék egyik legmeghatározóbb szereplője rendkívül bátor koncepciót dolgozott ki, amely szakított a hagyományos borcímkék világával. A projekt alapötlete szerint minden egyes prémium bor címkéjének megalkotásához neves kortárs írókat és költőket kértünk fel, hogy írjanak rövid novellákat, verseket a pincészet boraihoz, majd ezeket az irodalmi műveket vizuálisan is életre keltettük a címkéken.
Minden egyes palack egyedi illusztrációt kapott, amely az adott bor karakterét és a hozzá fűződő történetet tükrözi, így a borfogyasztás élménye szellemi kalanddal is kiegészül. A címkék grafikáival a magyar irodalmi illusztráció Szalay Lajos nevével fémjelezhető, legnemesebb hagyományait folytattuk. Kollégánk, Veress Tamás virtuóz rajztudása finom, lírai hangvételű, kifinomult vonalvezetésű rajzokat eredményezett. A koncepciónak a „Borból lett művészet” elnevezést adtuk.
Az egyes borok, valamint a teljes borcsalád bemutatására boresteket szerveztünk. Ezeken a borászat képviselője, Debreczeni Mónika mellett minden esetben jelen volt az adott borhoz kapcsolódó irodalmi alkotás szerzője is. A hét alkalom során Dragomán György, Cserna-Szabó András, Grecsó Krisztián, Háy János, Szabó T. Anna, Székely Csaba és Parti Nagy Lajos mutatta be egy-egy irodalmi művét és a hozzá illő Vylyan bort. Az esteken Juhász Anna irodalmár beszélgetett az alkotókkal a borokról, a történetekről és az ihletforrásokról.
A feladat: Egy prémium borászat újrapozicionálása a művészet és a bor szimbiózisára építkezve, elszakadva a klasszikus borászati kliséktől; az új borcsalád bevezetése és közösségimédia-kommunikációjának kialakítása.
A megoldás: A Brand Bar irodalmi és illusztrációs rendszert integrált a csomagolásba, amelyben minden tétel saját „arccal” és történettel rendelkezik.
Az eredmény: Egy ikonikus márkakép, amely a Vylyant a kulturális missziót vállaló borászatok között is kiemeli. A borászat borai eközben a legrangosabb nemzetközi megmérettetéseken is helytálltak.
Design döntés: A címkék a borászat szakmai hátterét, a kortárs irodalmat és az illusztrációs kultúrát kapcsolják össze egyetlen vizuális nyelvben.
Mit csináltunk?
márkatervezés, versenytárselemzés, stratégiai tanácsadás, kreatív koncepció (Borból lett művészet), borcímke-sorozat tervezése, illusztrációk menedzselése, márkakommunikáció
Csapattagok
Creative Director: Simon Attila
Account Manager: Drobni Adél
Graphic Designer: Veress Tamás
DTP Operator: Füvessy Gábor
Év
2019
Borból lett művészet
Vedd fel velünk a kapcsolatot
Mi az a történetalapú csomagolás?
Olyan megoldást kínálunk, amelyben a termék vizuális megjelenése – például a címke – egy mélyebb irodalmi vagy művészeti történet hordozójává válik.
Címkegaléria: Nézd meg, hogyan lett irodalmi műből borcímke a Vylyan palackjain.
